Theo Reuters, Apple đang lên kế hoạch bổ sung các tùy chọn tìm kiếm tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), bao gồm OpenAI và Perplexity, vào trình duyệt Safari. Động thái này được đánh giá sẽ làm lung lay vị trí thống trị lâu nay của Google - công cụ tìm kiếm mặc định trên các thiết bị Apple.
Ngay sau khi thông tin này lan rộng, cổ phiếu của Alphabet - công ty mẹ của Google - đã lao dốc 7,3%, khiến vốn hóa thị trường "bốc hơi" khoảng 150 tỷ USD. Trong khi đó, cổ phiếu Apple cũng giảm nhẹ 1,1%.
Nguồn tin từ Reuters cho biết Apple đang "tích cực xem xét" việc tái định hình trình duyệt Safari, theo lời ông Eddy Cue - Phó Chủ tịch cấp cao của Apple - người đã ra làm chứng trong phiên tòa chống độc quyền với Google.
Cũng theo lời ông Cue, lượng tìm kiếm thông qua Safari đã lần đầu tiên ghi nhận sự sụt giảm trong tháng trước, khi người dùng bắt đầu chuyển sang sử dụng các công cụ tìm kiếm AI.
Đáp lại, Google khẳng định tổng số lượt tìm kiếm trên toàn hệ sinh thái của họ vẫn đang tăng trưởng, bao gồm cả truy vấn đến từ thiết bị Apple. "Gã khổng lồ" tìm kiếm cho biết, các tính năng như tìm kiếm bằng giọng nói và hình ảnh là yếu tố quan trọng góp phần thúc đẩy tổng lưu lượng truy vấn.
Dù vậy, thay đổi trong hành vi người dùng như Apple đề cập được giới phân tích nhìn nhận là dấu hiệu cho thấy thị trường tìm kiếm đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới - nơi công nghệ AI ngày càng đóng vai trò trung tâm trong trải nghiệm tìm kiếm.
Google hiện là công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari của Apple - một vị trí "vàng" mà Google phải chi trả khoảng 20 tỷ USD/năm cho Apple, tương đương 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm mà Google thu được từ Safari, theo ước tính của các nhà phân tích.
Việc cấm Google trả tiền để duy trì vị thế công cụ tìm kiếm mặc định là một trong những biện pháp mà Bộ Tư pháp Mỹ đề xuất nhằm phá vỡ sự thống trị của Google trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Nếu đề xuất này được thực thi, kết hợp với sự phát triển mạnh mẽ của các công cụ tìm kiếm AI thay thế, Google có thể sẽ mất đi lợi thế mà lâu nay vẫn được coi là "bất khả xâm phạm".
Kế hoạch tích hợp công cụ tìm kiếm AI vào Safari của Apple giáng đòn mạnh vào vị thế thống trị của Google trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến (Ảnh: AFP)
Nhà phân tích Gil Luria từ DA Davidson nhận định: "Mất vị thế mặc định trên Apple sẽ là một cú sốc lớn đối với Google, ngay cả khi không có các biện pháp can thiệp khác. Nếu xuất hiện các lựa chọn thay thế khả thi, ngân sách quảng cáo có thể dịch chuyển đáng kể khỏi Google".
Không đứng yên trước làn sóng AI, Google đã ra mắt "chế độ AI" trên trang tìm kiếm, mở rộng tính năng Tổng quan AI đến hơn 100 quốc gia, đồng thời tích hợp quảng cáo vào mục này nhằm giữ chân người dùng và gia tăng doanh thu.
CEO Sundar Pichai, trong một phiên điều trần của phiên tòa chống độc quyền hồi tháng trước, cho biết Google đang đàm phán với Apple để tích hợp công nghệ AI Gemini vào các mẫu iPhone mới trong năm nay - một chiến lược nhằm củng cố vị thế của Google trong hệ sinh thái của Apple.
Về phía Apple, ông Eddy Cue xác nhận công ty sẽ bổ sung các nhà cung cấp tìm kiếm AI như OpenAI và Perplexity AI vào Safari. Các chuyên gia nhận định, động thái này cho thấy các công cụ AI tạo nội dung như ChatGPT đang ngày càng trở thành đối thủ thực sự của công cụ tìm kiếm truyền thống.
Đáng chú ý, OpenAI báo cáo rằng tính năng tìm kiếm web của họ hiện đạt hơn 1 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tuần, với 400 triệu người dùng hoạt động hàng tuần - một con số ấn tượng cho thấy quy mô cạnh tranh mà Google đang phải đối mặt.