Sau 4 tháng “im hơi lặng tiếng”, Chagee đã thông báo khai trương cửa hàng đầu tiên tại 59 Nguyễn Đức Cảnh (phường Tân Hưng, TP.HCM). Vị trí này nằm ngay ngã tư một trong những tuyến đường chính tại khu đô thị Phú Mỹ Hưng. Đây là khu vực trung tâm dịch vụ của khu đô thị với lưu lượng khách ổn định, mặt bằng hai mặt tiền rộng thoáng.
Sự trở lại của Chagee sau thời gian gián đoạn do lùm xùm về ứng dụng bản đồ đã thu hút sự chú ý. Trên trang fanpage chính thức, nhãn hàng đã phải khóa bình luận.
Theo quan sát, toàn bộ nhận diện thương hiệu lần này vẫn được giữ nguyên, không có sự thay đổi đáng kể so với trước đây.
Bên cạnh Chagee, nhiều thương hiệu cà phê, trà sữa và nhà hàng cao cấp cũng đã chọn Phú Mỹ Hưng để mở rộng thị phần, khi mặt bằng tại các phường trung tâm (như quận 1, quận 3 cũ) trở nên khan hiếm hoặc khó tiếp cận.
Một môi giới tại đây cho biết một trong những yếu tố then chốt cho việc lựa chọn này là chi phí thuê mặt bằng. Cụ thể, một căn shophouse ở vị trí mặt tiền đường Nguyễn Đức Cảnh có diện tích khoảng 100m², hiện được chào thuê với mức giá khoảng 127 triệu đồng/tháng.
Đối với những căn góc, vị trí ngã tư thì có giá thuê khoảng gần 200 triệu/ tháng với diện tích sử dụng khoảng 150 m2. So với nhiều mặt bằng tương đương tại đường Đồng Khởi (quận 1 cũ), mức giá này rẻ hơn đáng kể. Cụ thể, nó chỉ bằng khoảng ⅕ so với mặt bằng ở Nguyễn Thiệp.
Trước đó, Chagee từng xuất hiện tại số 11 Nguyễn Thiệp (quán cà phê Brodardcũ), vị trí giao với đường Đồng Khởi (phường Sài Gòn, TP.HCM), một mặt bằng thuộc "tứ giác vàng" với chi phí thuê từng lên đến một tỷ đồng/tháng.
Tuy nhiên, sau vụ việc tranh cãi về chủ quyền hồi tháng 3/2025, thương hiệu đã tháo dỡ bảng hiệu và tạm dừng khai trương tại đây. Trong ảnh là bản báo giá của môi giới cho mặt bằng ở Nguyễn Thiệp vào tháng 3/2025.