Năm 2012, cả thế giới đã nín thở dõi theo một quả bóng khổng lồ màu trắng bạc lơ lửng trên bầu trời sa mạc New Mexico. Bên dưới nó, một người đàn ông mặc bộ đồ phi hành gia trắng toát đang chuẩn bị cho một hành động chưa từng có trong lịch sử: nhảy dù từ tầng bình lưu của Trái Đất. Đó là Felix Baumgartner, và màn trình diễn nghẹt thở này là đỉnh cao của dự án Red Bull Stratos - một chiến dịch marketing tài trợ táo bạo và đầy tham vọng của hãng nước tăng lực Red Bull.
Câu chuyện bắt đầu từ ý tưởng của chính Baumgartner, một vận động viên nhảy dù người Áo với khao khát chinh phục những giới hạn mới. Anh ấp ủ giấc mơ phá vỡ kỷ lục thế giới về cú nhảy dù cao nhất, đồng thời trở thành người đầu tiên vượt qua tốc độ âm thanh trong trạng thái rơi tự do. Một dự án mang tầm vóc khoa học và kỹ thuật phức tạp như vậy đòi hỏi nguồn lực tài chính và hỗ trợ chuyên môn khổng lồ, và Red Bull đã nhìn thấy cơ hội độc đáo để quảng bá thương hiệu của mình một cách chưa từng có.
Thương hiệu Red Bull không chỉ đơn thuần rót tiền vào một pha hành động mạo hiểm. Họ đã xây dựng một đội ngũ các nhà khoa học, kỹ sư hàng không vũ trụ và chuyên gia y tế hàng đầu để đảm bảo an toàn cho Baumgartner và thu thập dữ liệu khoa học quý giá. Dự án bao gồm việc chế tạo một quả bóng khí heli khổng lồ có thể đưa con người lên độ cao kỷ lục, một khoang điều áp đặc biệt để bảo vệ Baumgartner trong môi trường khắc nghiệt của tầng bình lưu, và một bộ đồ nhảy dù tiên tiến được thiết kế để chịu được tốc độ siêu thanh.
Quá trình chuẩn bị kéo dài nhiều năm, với vô số thử nghiệm và điều chỉnh. Mỗi bước tiến đều được ghi lại tỉ mỉ và chia sẻ rộng rãi trên các kênh truyền thông của Red Bull, tạo nên một sự hồi hộp và mong đợi lớn trong công chúng. Khán giả trên toàn thế giới đã được chứng kiến những thước phim và hình ảnh ấn tượng về quá trình luyện tập, những buổi phóng thử đầy rủi ro và sự tận tâm của cả đội ngũ dự án.
Đến ngày định mệnh 14 tháng 10 năm 2012, hàng triệu người đã theo dõi trực tiếp sự kiện trên YouTube và các kênh truyền thông khác. Khoảnh khắc quả bóng khí từ từ đưa khoang điều áp lên độ cao hơn 39 kilomet thực sự nghẹt thở. Khi Baumgartner mở cửa khoang và đứng trên rìa vực thẳm, đối diện với bóng tối của vũ trụ và sự bao la của Trái Đất, một cảm giác vừa kinh ngạc vừa lo lắng bao trùm lấy người xem.
Cú nhảy diễn ra trong tích tắc nhưng lại kéo dài mãi trong tâm trí người chứng kiến. Baumgartner đã rơi tự do với tốc độ kinh hoàng, vượt qua tốc độ âm thanh, tạo ra một tiếng nổ sonic boom có thể nghe thấy từ mặt đất. Sau hơn 4 phút rơi tự do, chiếc dù bung ra, và anh hạ cánh an toàn xuống sa mạc, hoàn thành một kỳ tích lịch sử.
Cú nhảy này thành công cả về mặt khoa học lẫn truyền thông
Hiệu ứng truyền thông và tác động văn hóa
Hiệu ứng truyền thông mà Red Bull Stratos tạo ra là vô cùng to lớn. Sự kiện này không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem trực tiếp mà còn tạo ra hàng tỷ lượt tương tác trên mạng xã hội và được đưa tin rộng rãi trên khắp các phương tiện truyền thông truyền thống. Thành công của chiến dịch này nằm ở sự kết hợp độc đáo giữa một mục tiêu phi thường, sự đầu tư nghiêm túc về khoa học và kỹ thuật, yếu tố kịch tính và cảm xúc mạnh mẽ, cùng với một chiến lược truyền thông thông minh và hiệu quả.
Red Bull đã không chỉ quảng bá sản phẩm của mình một cách ấn tượng mà còn xây dựng một câu chuyện về sự vượt qua giới hạn, tinh thần tiên phong và khát vọng chinh phục những điều không thể. Hình ảnh Felix Baumgartner đứng trên rìa vũ trụ đã trở thành một biểu tượng mạnh mẽ, truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên khắp thế giới dám mơ ước lớn hơn và nỗ lực hơn để đạt được mục tiêu của mình.
Chiến dịch Red Bull Stratos đã chứng minh rằng, khi một thương hiệu dám đầu tư vào những ý tưởng táo bạo, hỗ trợ những cá nhân có tầm nhìn và kể câu chuyện của họ một cách chân thực và hấp dẫn, thì hiệu quả marketing có thể vượt xa mọi mong đợi. Đó không chỉ là một cú nhảy từ tầng bình lưu, mà còn là một bước nhảy vọt trong lịch sử marketing hiện đại, khẳng định vị thế của Red Bull như một nhà tiên phong trong việc tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho khán giả toàn cầu.
Nguồn: Forbes
